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浅析两大维度强化短视频账号IP!打造同类账号的差异化!

【导读】01、视觉强化 | 头像篇 头像可以直接用账号的主角做头像,主角可以是人,也可以是其他的。 ① 如果你的账号是需要真人出镜的,那可以直接用账号主角的形象照、生活照、艺术照o

浅析两大维度强化短视频账号IP!打造同类账号的差异化!

01、视觉强化 | 头像篇

头像可以直接用账号的主角做头像,主角可以是人,也可以是其他的。

① 如果你的账号是需要真人出镜的,那可以直接用账号主角的形象照、生活照、艺术照or摆拍照做头像:

② 如果你的账号是不需要真人出镜的,比如你做的是视频剪辑之类的,那你可以根据自己的账号IP设计专属的头像(可以与头图同时设计):

@小皮侠 (左图)账号主要是做影视剪辑的,细分垂类是游戏剪辑; @ 爆笑八宝周 (右图) 账号主要是剪辑动漫类的短视频内容,头像的动漫就是剪辑的主角。

@毒舌电影(左图) 账号主要做电影类的影视剪辑,解说类;@摘句(右图) 账号主要做的是摘抄书本的好句,这个头像是直接把名字设计成了logo式的头像。

③ 搞笑类的账号通常是用有代表性的诙谐的照片作为头像,可以是简单的充满喜感的头像,也可以是专门设计一个有代表性的头像:

02、视觉强化 | 头图篇

头图的设计可以是主角真人出镜,也可以对账号简介进行补充说明,或者是直接引导关注。头图跟头像正常是一起展示的,所以头图与头像视觉上看起来要搭配、舒适!

① 主角真人出镜

@毛光光(上图) 主要是剧情类账号,一人分饰多角;@李佳琦 (下图) 账号更新的主要内容是种草或者是剪辑直播间的带货片段,且主角的知名度本身比较大。

② 补充/重复账号简介内容

@刘媛媛 每晚六点开播 的头图页面就是一种对账号简介重点的提炼文案+真人出镜的模式。

这个方式,一般会结合真人出镜,或引导关注。一般不会单独出现,否则会略显单调!

补充/重复账号简介内容+引导关注:

③ 直接引导关注

引导关注,一般也是结合文案,或者是人物照片一起出现的。单独的文案引导关注比较少,一些微商出身的女性朋友可能会比较习惯做纯文案的引导关注。

④ 照应定制的头像

如@小皮侠 的头像就是定制的动漫,该账号的背景也是同套的动漫背景。再如@毒舌 的头像就是一个设计过的“毒”字,其背景也是设计过的“毒舌”二字,加上账号内容“电影”二字。

03、视觉强化 | 封面篇

封面的制作,应该符合账号的调性,色调、字体、样式尽可能统一。封面可以直接截取视频中的某个场景片段,也可以自己作图,接下来先体验一下别人的封面是怎么做的吧!

① 直接截取视频中的某个场景片段作为封面

起初比较多人是直接截取视频片段去做封面的,到今天为止,已经衍生了多种封面制作的方式了。湖主选取了几个比较典型的给大家看看!

第一种:可以直接展示成果或者是产品,让人一眼看懂这个账号是干嘛的。这样可以加深用户对账号运营类别的印象。

比如@礼拜天来照相 看名字我们知道这个账号的运营者可能是相关的人,看到封面后我们可能会想到,他的业务应该就是这种职业装、证件照~

第二种:截取视频中的某个图片,再配上文字。文字类型可以是引发好奇的,也可以是视频主题……

第三种:截取场景调性一致的视频片段。这一点可以看@破产姐弟 的账号封面:

统一是蓝色的“店铺”背景,或者是与店铺背景色调相似的场景,图片中我们可以看到,一眼望去,都有蓝色~

第四种:主角表情/主角表情+文字的形式,调性保持一致后视觉效果同样非常好,也非常具备辨识度。

@维维啊(图一) 账号主要录制搞笑内容为主,主角是个行走的表情包,所以账号封面基本都是以主角憨憨的表情包为主。

@爆笑八宝粥(图二) 账号的主角是一个动画动物,封面的设置调性统一是底部是两个角色的合照,前面大概3分之2的位置为视频片段中的文案、场景图。

@毛光光(图三) 账号是一人分饰多个角色进行剪辑录制的内容,视频通常都是表情付款,妆容搞笑。其封面也是展示了不同的分饰角色的照片+视频看点文案总结,让粉丝在开始就知道视频内容大概是什么。

② 根据账号IP定制视频首图

封面的制作,可以是文字、定制的图片类型,也可以是非常明显的调性首页图。

@摘句(左) 便是统一定制了风格调性一致的简单背景+纯文字的图片,文字与背景从头到尾都没变过。

而@乐田丁(右) 的首页图都是白色背景,加黑色文字,告诉粉丝这个视频的主题是什么,偶尔配上与文字相搭的表情包。

@乐田丁 这样的首图好处就是:当别人点开你的首页去看往期作品的时候,一眼看去就知道哪些内容是我想看的,感兴趣的,驱使新粉 点开观看!

@刘媛媛(左) 的封面调性就是黑色背景,白色字体,中间部分放视频选取图,图片头部是一行字(观点or主题),图片底部是“媛创读书会”+日期。调性非常一致,穿着也基本都是职业装为主!

@小皮侠(中间) 的封面调性统一是绿色背景,也是中间部分放置视频选取图,图片上方是整个视频的主题,比如“韩信相亲失败后”、“孤寡七夕”等字眼,让人一眼看去就知道视频主题是什么。

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@一只丢丢教P图(右) 的封面是统一黑底,中间部分的位置放图片+文案,文案都是P图相关的内容,一眼看去能明了视频教学的是什么P图内容。

还有这种,是影视号中非常常见的,一般一个影视分为3、6、9个视频进行剪辑,比如影视分为3个视频,那么封面就是3个视频的封面为一个整体,如@毒舌电影的第一行作品封面。

封面的左上角为作品的发布时间,右上角为剪辑的影视名词。让粉丝一眼可以判断作品是否是自己感兴趣的剧情类型~

人格强化

人格强化也就是通过slogan、标签、名号等方式去强化你的人设IP人格,或者是通过固化的道具、标志动作甚至是标志性的BGM去强化你在粉丝心中的人格。

人格强化可以达到的效果就是,当我看到或者听到某个slogan、标签、名号,我就想起了你,当我看到某个道具、动作就知道是你创作的,当我听到某个BGM,我心里想到的也是你!

如美妆达人@李佳琦 ,「口红一哥」就是最符合他调性的标签,而且大多数人眼里,口红一哥=李佳琦。而李佳琦最固化的标志性是一句话:Oh,my god!/Oh,my god,这也太好看了吧!/买它!

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